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唯品会发布多巴胺彩妆榜单,多元数据透视潮流新趋势

2023-07-25 11:23  阅读量:7033   来源:中国网   

今年夏天,多巴胺成为互联网最热门的关键词之一。素人博主、明星网红争相在社交媒体上发布以“多巴胺”为主题的造型内容,截至记者发稿前,小红书#多巴胺#话题浏览量达到3.5亿,抖音#多巴胺女孩穿搭#话题的播放次数达到111.6亿次,主打明亮缤纷、热烈鲜艳的色彩席卷了这个夏日。

同样与“多巴胺”强关联的还有彩妆。随着“多巴胺彩妆”热度蹿高,唯品会等电商平台上的彩妆商品销量也一路攀升。唯品会相关负责人介绍,随着近两个月“多巴胺”、“多巴胺穿搭”、“多巴胺彩妆”等关键词搜索数据激增,平台彩妆品类整体销售额同比增长近14%,其中腮红、口红、眼影等品类增幅明显,销售额同比均呈倍数增长。

品牌榜显示,雅诗兰黛、卡姿兰、花西子、圣罗兰YSL、美宝莲、珂拉琪等多个品牌入选,其中,雅诗兰黛位列第一。据唯品会数据,雅诗兰黛旗下经典产品DW持妆粉底液是平台近期粉底液产品销售冠军。除了粉底,眼妆、腮红和唇妆也是打造多巴胺妆容的关键,一些彩妆优势突出的品牌销售额显著上涨,如欧莱雅彩妆、圣罗兰YSL、卡姿兰近两个月的销售额分别同比增长59.7%、49.20%、40%。

炎炎夏季,消费者对持久不脱妆、防水防汗的底妆产品更为青睐。单品榜显示,“老牌网红”CPB黑长管妆前隔离乳和“新晋网红”欧莱雅黑胖子气垫均榜上有名,平台数据显示,近两个月,两者销售额分别同比增长82%和173%;元气唇色也是多巴胺妆容必不可少的一环,根据销售数据,阿玛尼红管臻致丝绒哑光唇釉405色和圣罗兰YSL小金条口红 21 色最受消费者欢迎。

事实上,得益于彩妆天然的色彩属性,一些新锐品牌紧跟潮流,将多巴胺元素运用到产品设计中,在用色上面做文章、打破常规,增加大胆的配色以满足多元需求。有业内人士表示:“多巴胺穿搭火了之后,平价彩妆、平价服饰迎来了一波流量、销量暴涨。受话题影响是一方面,在实现‘穿搭自由’的同时,也在满足自身补偿性消费的购物心理。”

值得一提的是,随着男性美妆护肤意识增强,男士对彩妆的需求增长迅速。唯品会数据显示,近两个月,男性彩妆产品销售额同比增长超过300%,其中,素颜霜、遮瑕膏、眉笔是男士最爱购买的彩妆单品。此外,男士发际线粉需求增长迅猛,多款发际线粉产品销售额呈倍数增长。

“如何吸引消费者的兴趣,做消费者情绪价值的提供者,是平台和品牌都需要思考的问题。作为电商平台,唯品会也会积极跟品牌合作,联合品牌甄选符合流行趋势的优质产品,调动消费者的‘多巴胺’,为消费者提供更多购物选择。” 唯品会美妆负责人表示。

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