6月，益禾堂官宣王源为首位全球品牌代言人，薄荷系列新品三天热卖超110万杯，小程序访问量较前一周同比暴涨600%，直播间也登顶团购美食榜TOP1，一场“薄荷狂欢”拉开了夏日序幕。
就在行业猜测益禾堂会持续深耕薄荷赛道时，品牌调转脚步，7月以鲜果季承接薄荷季清凉势能，从薄荷季的清凉到鲜果季的清甜，解锁夏日新体验。
接棒薄荷热度，锚定夏日清凉心智
益禾堂首位全球品牌代言人王源的清爽少年感，与薄荷系列天然适配。官宣后相关话题迅速冲上热搜，王源空降品牌直播间当晚，在线人数峰值达15万+，6天即带动营业额突破1.5亿元。品牌围绕此展开的产品、门店、周边，线上线下多维联动，也将“清凉”从一杯饮品，延展为覆盖整个消费场景的立体体验。
薄荷系列作为益禾堂强势品类，截至2026年5月累计销量突破3亿杯。此次借代言人官宣势能集中引爆，既锚定“夏天喝益禾堂=清凉”的品牌心智，也为7月鲜果季打下坚实基础。
7月青提接棒，鲜果季IP撞进盛夏
7月，益禾堂以升级版青提系列为支点，提前开启夏日鲜果茶攻势，区别于行业扎堆8月布局秋奶的节奏，以差异化时间窗口抢占盛夏茶饮心智。
产品层面，每杯加入现捣青提果肉，纤维感十足，同时，创新融入重瓣玫瑰露，在降低酸感的同时赋予馥郁花香，贴合夏日清爽诉求。两款产品各有侧重：冰沙版主打冰爽颗粒感；绿茶版则更突出清冽回甘，均与代言人王源干净纯粹的少年气质高度契合。
以青提为核心，益禾堂同步整合西瓜甘露小汤圆、爆打鲜橙、西瓜鲜果茶等应季果茶，形成“1+4”果茶矩阵。这延续了益禾堂一贯的“爆款撬动品类”的逻辑——以升级青提单品为引擎，带动全果茶品类的纵深拓展，在鲜果季中建立有辨识度的品牌印记。
三重绿色：从一场应援到一季鲜果
在益禾堂的夏日叙事中，绿色被赋予了三重意义：王源的应援色、益禾堂的品牌色、阳光玫瑰青提的产品色，共同形成了高记忆点的夏日品牌符号。
依托王源深圳演唱会热度，益禾堂上线限定套餐、专属包装、NFC冰箱贴等应援周边，将线下门店打造为粉丝互动场景，让饮品消费与演唱会期待感深度绑定，实现产品消暑价值到粉丝情绪价值的跃升。三重绿色由此串联起一场应援的热度与一季鲜果的底色，让品牌符号变得可感知、可参与。
鲜果季长线：把夏日流量沉淀为品牌记忆
6到7月，益禾堂始终以‘契合’为锚点，持续贴合代言人特质，串联薄荷、青提等饮品，深耕产品力构筑竞争优势，借势夏日流量深化品牌与代言人的绑定关系，把即时流量沉淀为长效品牌记忆，打造出属于自己的夏日标识。
7月，从薄荷到青提，从一杯到一季。阳光玫瑰青提焕新归来，益禾堂将及时流量沉淀为长效品牌记忆，打造属于自己的夏日标识。当鲜果季成为可延续的年度营销IP，每一个夏天，都将有属于益禾堂的清凉印记。
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