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俞敏洪“敲打”董宇辉

2023-04-22 15:56  阅读量:4546   来源:金融界   

董宇辉与俞敏洪之间的关系变得微妙起来!

4月19日,在东方甄选看世界直播间中俞敏洪、董宇辉几个人侃侃而谈。不过这次,俞敏洪让人见识到了久经商场老江湖的高超“手腕”。当着直播间万千观众的面,俞敏洪风轻云淡之间几句话,就轻轻松松的“敲打”了忘乎所以的董宇辉。

直播中,俞敏洪表示自己人生中最大的遗憾是没有出国留学,到国外接受2-3年的留学教育,并建议董宇辉出国留学。对此,董宇辉表示“俞老师之前都给我规划过了,帮我选了全球最顶尖的几所学校。”

而至于直播卖货,俞敏洪表示出去留学不会耽误工作,白天上课晚上直播。

这简单的几句话信息量有点惊人!虽然俞敏洪嘴上说留学不耽误工作,但是敲打的意味十分浓厚。

01董宇辉等再造新东方在线

东方甄选之所以能够暴红,离不开其平台上包括董宇辉等在内的一众当家主播。时间回溯至2021年,彼时因“双减”靴子落地的影响,在线教育赛道遭受前所未有的行业大地震,即便是身为行业龙头的新东方也没能幸免。

此后,俞敏洪力排众议,选择allin直播赛道。但是直播带货业务一直毫无起色,直至董宇辉因为双语直播、知识类直播走红网络,东方甄选带货直播自此出圈,销售额暴涨。

受益于直播爆火,新东方在线股价一路暴涨,从不足4港元/股的低点一路暴涨至75.6港元/股的历史高点,公司市值暴涨近18倍。甚至新东方在线将公司在港交所的简称变更为东方甄选。

在东方甄选风头正盛之际,俞敏洪偶尔也会来到直播间与自家的主播们一同直播。在其中一次同董宇辉的同台直播中,俞敏洪就曾笑言,“从此以后新东方最主要的位置要让给你了“、“必须要给予新东方主人的待遇”、“给董宇辉发一股”。

可以说,董宇辉们是新东方在线东山再起的肱骨之臣。

02董宇辉“飘了”

而最近“功臣”董宇辉有点飘了,各种炫耀自己潜在的商业价值和自己赚钱能力。

4月18日,董宇辉在直播中表示:“我要真想挣钱呢也不难,我前一段时间还收到了一个人给我发的,如果我愿意的话,我发一条视频他给我1000万元呢。我到现在没有接受他的这个,但我是觉得这没有必要,不能只争多论少,只论钱我都看不起我自己,咱又不是干两三天就不干了,要想挣钱早就挣了,早就财富自由了。”

这种既要又要的想法不仅败路人缘,也暴露了董宇辉自身飘飘然的想法——“我一条视频就价值千万,挣钱这个是简简单单”。有点忘乎所以的董宇辉不仅没意识到自己本身就是“挣快钱”,而且也忘了自己在东方甄选定位。

眼下的东方甄选需要在两个问题上做平衡:一是董宇辉依赖症和去董宇辉化的平衡。二是知识+带货的弱变现与叫卖式带货强变现的平衡。

直白点说,东方甄选不能没有董宇辉,也不能只有董宇辉。而董宇辉似乎更尴尬,似乎除了东方甄选外没有适合自己的去处。本质上,董宇辉仍是“体系球员”。真要自立门户了,他的能力区间,在做过柜哥多年的李佳琦、在供应链领域深耕的辛巴、在网红圈与科技圈来回串场的罗永浩面前,只会显得不那么世故。更别说重感情的形象会散落一地。

03俞敏洪“胡萝卜加大棒”运用的巧妙自如

当然,老江湖的俞敏洪一手“胡萝卜加大棒”也运用的巧妙自如。在这次敲打的大棒出手之前,胡萝卜已经早就扔了出去。

4月11日晚间,东方甄选发布公告向154名合格参与者授出股份奖励3045.9万股,按照当日的收盘价29港元/股计算,总市值约8.83亿港元(人民币7.75亿元)。

公告显示,新东方创始人俞敏洪以及东方甄选执行董事、行政总裁孙东旭;执行董事、财务总监尹强均在此次股份奖励名单中。

3人中,孙东旭获得的股份奖励最多,共300万股,按照4月11日收盘价计算,价值高达8700万港元。此外,俞敏洪获得150万股,尹强获得60万股,价值分别约4350万港元、1740万港元。

至于董宇辉,因为董事及高管人员,所以本次激励公告并没有给出具体数字。

但是据外界测算,杭州一MCN机构高管表示,董宇辉这次不仅拿到股权激励,很可能拿到股权数量跟高管一个层次。天下网商则写到,据直播电商某内部人士测算,给董宇辉的这部分激励价值大概在亿元左右,但应该牵涉到严格的行权条件,未必能拿到。

如今在俞敏洪敲打之后,董宇辉心里有作何感想!?

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