当精品咖啡的醇香遇见口腔护理的清新，一场关于都市生活方式的跨界活动正在上演。近日，美国高端专业口腔护理品牌TheraBreath凯斯博士，与本土精品咖啡连锁品牌MANNER，在全国多地联合推出“啡常清新 冰凉入夏”主题活动。这不仅是两个品牌在消费场景上的物理叠加，更是基于人群洞察与生活方式重构的深度共创。
在口腔护理行业从“功能驱动”向“场景驱动”加速转型的当下，凯斯博士选择与MANNER “组CP”，背后更多的是对消费趋势与用户需求的精准判断。
精准卡位：寻找都市人群的“行为动线交集”
跨界联名的核心，从来不是简单的流量互换，而是品牌受众的高度重合、消费场景高度互补。凯斯博士和MANNER的合作并非偶然，而是对目标客群生活轨迹的精准捕捉。
据勤策消费研究发布的《中国口腔护理行业报告》显示，过去三年，中国口腔护理行业保持12%稳健增长，显著领先于快消品行业整体约5%的水平，稳居个人护理细分赛道前列。当代都市消费者对口腔护理的需求，早已超越基础清洁，成为日常社交礼仪与自我形象管理的重要一环。
与此同时，据上海市文化创意产业促进会联合多家机构于2026年5月9日发布的《2026中国城市咖啡发展报告》，2025年，中国咖啡产业市场规模达3549亿元，同比增长13.3%；中国人均咖啡消费达28.57杯，同比增长27.5%。高频次的咖啡消费，早已让咖啡不止是一杯饮品，更成为都市人应对早八通勤、商务会议、午后休憩等的“状态调节剂”，用醇香唤醒活力，时刻保持清醒状态。如何在享受醇香的同时，兼顾口腔清新与社交体面， 成为都市人群形象管理中重要一环。双方正是捕捉到了这一“消费者行为动线交集”，携手合作，将专业的口腔护理无缝嵌入咖啡消费场景，为目标客群带来“咖啡+口腔护理”的双重精致体验，让清新与活力成为日常标配。
场景落地：打造“啡常清新冰凉入夏”沉浸式夏日体验
本次活动于5月25日至31日在MANNER全国指定门店同步展开。活动期间，消费者购买MANNER 咖啡指定双杯套餐，即可随机获赠联名定制洗漱包，购买单杯套餐，可获赠凯斯博士新品冰凉薄荷条装漱口水便携装。
冰凉薄荷条装漱口水是凯斯博士在5月10日全新发布的产品，与 2024 年推出的温和薄荷条装漱口水形成口感差异化布局：温和薄荷款清凉柔和，冰凉薄荷款额外添加双重薄荷成分，冰爽口感更为突出。 品牌特有的OXYD-8充氧配方加持，可有效减少口腔挥发性硫化物、破坏厌氧菌生存环境，实现12小时[1]长效清新口气，且无酒精添加[2]，温和不辣嘴，体验更友好。轻巧的条装设计随手可携，完美契合“随时随地，清新口气”的都市日常习惯。
此外，在上海国客滨江的MANNER主题门店同步完成活动主题视觉焕新，露营椅、折叠窗、定制杯等多处融入联名视觉元素，整体空间营造出清爽治愈的夏日氛围。活动期间，门店客流量显著提升，不少消费者到店打卡，并在社交平台自发分享“咖啡+漱口水”的内容组合，使其迅速成为热门的“精致生活搭子”。
三、清新启航：以“游轮之夜”点亮品牌在华全新篇章
跨界热潮进行中，品牌声量再攀新高。5月29日，凯斯博士霸屏上海广场、上海置地广场、花旗大厦户外广告，并在上海黄浦江游轮上举办了“清新之夜 乘风启航”游轮晚宴活动。本次活动邀请了中新社、上海日报等全国数十家主流媒体，以及切迟杜威集团国际东区业务高级副总裁Arun Hiranandani、切迟杜威集团中国区总经理Oliver Xuan、京东等渠道合作伙伴出席。
活动现场，品牌正式面向媒体发布全新美国原装进口专护牙膏，迈出口腔护理品类拓展的重要一步。这不仅是为凯斯博士与MANNER的联名画上了圆满句号，更吹响了品牌全品类升级的号角。从漱口水到专护牙膏系列，凯斯博士正以扎实的产品力与本土化创新，稳步构建覆盖居家、通勤、社交等全场景的专业口腔护理矩阵。
发布会上，Arun Hiranandani先生代表集团总部表示：“中国不仅是全球最具活力的口腔护理市场，更是独一无二的创新高地。切迟杜威集团将持续加大对中国市场的投入，将凯斯博士作为口腔板块的核心战略品牌，以科学专业赋能中国消费者的精致生活。”
针对此次与MANNER的跨界合作，Arun Hiranandani在接受上海日报采访时表示：“这不仅是一次大胆尝试，更源于我们对核心客群的精准洞察。我们的目标消费者画像高度一致。这次合作，本质是把专业口腔护理自然嵌入目标客群的生活场景里，既贴合中国消费者的日常习惯，也让更多人感受到‘随时随地清新’的口腔护理体验。凯斯博士本土化营销的核心，始终是从消费者洞察出发，针对最适合的目标人群进行有效的市场营销动作。”
四、行业启示：以场景跨界，探索口腔护理品牌进阶新路径
咖啡是都市生活场景的高频刚需，口腔清新是都市社交场景的细节刚需。凯斯博士通过将口腔护理与咖啡消费场景深度绑定，实现了品牌高频次、轻量化的自然渗透。消费者在购买咖啡的同时轻松完成产品体验，既降低了专业口腔护理产品的使用门槛，也让品牌在潜移默化中完成与年轻消费群体的深度连接。
从商业价值看，此次联名为双方带来品效协同的双赢成果。对凯斯博士而言，联名活动在618大促前集中释放新品体验与品牌声量，借助线下高频咖啡场景精准积累新客，为后续商业转化储备优质用户。凯斯博士与MANNER的跨界实践，走出一条“精准人群×高频场景”的可复制路径，为口腔护理行业的场景化营销提供了可参考的实战样本。
结尾
从 C 端的品牌场景跨界到 B 端品牌战略发布晚宴，凯斯博士以场景创新贴近消费者，以行业发布夯实品牌布局，一边推动口腔护理走向全场景日常化，一边坚定深耕中国市场、迈向全品类升级。这场跨界不仅是一次营销创新，更成为行业场景化、精品化、本土化升级的重要风向标。
[1]经国内认证的三方实验室报告证明
[2]指产品配方中不主动添加
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